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创业公司未来品牌建设7大关键点!

本次课程,乐客独角兽创业指导小秘书专程邀请了深圳集智品牌设计顾问有限公司总经理吴珠锋先生,为大家分享创业公司未来品牌建设7大关键点:

第一个,我们要正视自媒体的兴起,消费者个体将主导消费。大家肯定有发现在直播非常的火,从微信,微博,到直播,整个人群聚集改变的过程当中,其实出现了很大的一个商机。很多品牌的建立,开始慢慢转移战场,从微信、微博转移到直播,但是还是回归到一点,也就是消费者个体在主导消费,大家希望自己看到什么东西,他就能得到什么东西,所以直播很火。
 
直播火也是因为自媒体的兴起,给我们创造了很多的冲击,自然也有很多机会在里边,也给品牌传播创造了很多机会。以前脑白金砸广告,不停地砸广告,一年砸个几个亿。现在不一样,企业现在可以通过一些手段,通过利用互联网的一些平台,把自己品牌建设的工作做得更好,而且花掉的钱也更少。
 
比如杜蕾斯,它在利用这个方面是达到了登峰造极的地步,是做自媒体营销的一个鼻祖型的品牌。其他的企业可以去借鉴这种做法,利用当下的热点,做一些自主的传播。
 
创业公司未来品牌建设7大关键点!
 
第二点,物质越丰富,人类越回归。部落、非主流,接下来将成为一个主流。物质越丰富,人类越回归这个部分。大家应该也是心有所感,从宾馆住宿这个行业里面去看,民宿开始火起来了。这是非常一个奇怪的现象,但是我认为它是一个必然。我们之前向往城市,向往高楼大厦,但我们得到了这些东西,拥有了物质,创造的丰富的生活的同时,我们的内心开始越来越空虚,我们需要一个地方回归,去感受大自然。所以民宿越来越火,这是一个必然。
 
民宿开始越来越多涌现,民宿的这些品牌很有创意,也符合现在互联网上传播的一些特点,它们迅速的走红。比如杭州莫干山的一个民宿叫裸心谷,提前一个月,两个月未必能订到房间;一间房间在旺季的时候能炒到一万多一个晚上。这就是品牌的附加值,它利用了这个时代人们的需求,进行了自己一个品牌的建设。
 
第三点,情感丰富细腻的女性将成为品牌创建的主角。凡是反常态的差异化的这些女性,利用时下的热点创立出来的品牌传播都非常的快。前面有一段时间有一个案例就是大象避孕套,在互联网上,一夜之间这个品牌的炒火了。因为人们想象当中不应该去从事这个行业的美女,从事了这个行业,而且是现身说法,用自己的真实的一些表达,甚至自己去代言。最后把这个品牌火了。这种就是比较典型的女性品牌创建主角的案例。
 
我们还可以反向思维。前段时间我和一个朋友聊天,这个朋友是做皮草的,历年来一直是找明星去进行代言。他就和我聊,怎么样才能让他这个品牌在同行当中脱颖而出呢?我说可以反一种方式,也就是差异化去利用男性进行代言,然后告诉用户就是穿上这个皮草之后,感受到的是男人对你的关怀。目前推出的效果来看是已经完全超乎了想象。反一个角度去进行品牌的营销的一个传播,这种就是差异化的进行一些营销手段的创新。
 
第四点,品牌都将情感化,无论是国企还是政治,都一样。生硬的送礼就送脑白金,我觉得这种方式在未来一定会被淘汰。它一定是需要情感化。
 
分享一个案例,方太。当时我们接受方太的委托的时候,创意点是从他的品牌的一个形象的改良开始的。当时提出来的一个品牌的整体的理念识别部分,是想建立中国高端厨卫专家与领导者的一个角色,这个角色的建立需要对原先的视觉系统进行一个全面的革新,也就是以前蓝色的形象已经不适合它,品牌的成长已经远远超过了现在这个形象给他所包装出来的价值。
 
所以在甲方提出核心诉求之后,我们去分析它。最后发现当时有一个非常火的魔术的明星,刘谦。我们当时在策划上就进行了一个设想,把魔术跟这个品牌形象进行一个融合,打造出全新的一个东西。
 
刘谦的魔术结合了这个广告:吸进油烟,如魔术般神奇。整个从后面到前面全部去贯穿进行营销的一个策划。但是高度达到了之后不是一成不变,当时是2008年在延续使用的一个品牌的形象,但是它在成长,现在它的品牌形象是情感化了。这种情感化的营销,越来越符合时下互联网的特征,那它就开始慢慢具备传播和自传播的特质。
 
第五个,购买故事。购买故事也叫品牌故事,就是我前面所讲到的这些东西,小罐茶也是,小罐茶里面的故事是通过每一个制茶大师的故事,来延续他这个品牌的故事。
 
第六个,品牌全感体验。以前我们做个品牌很简单,不停地砸广告,不停砸广告,它就砸出来啦。现在不一样了,比如现在很火的连续剧军师司马懿,里面那些广告的植入,考虑到的就是全感体验。因为顾客不想被洗脑似的,去看你的广告,而是通过自己的关注,自己的好奇,慢慢的去接受这种广告形式。我觉得这个是新的一个品牌的全感体验。
 
第七个,每一个人都可以成为品牌。能成为品牌的不只是芙蓉姐姐,每一个人都可以成为品牌,我们知道以前的品牌建立是通过企业很多年的一个积累,现在狭义上品牌建立可以通过一个人的形象的提升,所以个人也就是品牌。特别是互联网企业在做品牌建立的时候,可以利用自己的专业进行一个包装,到最终就变成:你这个人就是这个产品的品牌。这时候你的传播的成本,也就会降低很多。你的价值、附加值也会提升很多。我们做品牌形象设计的这样的公司,很多时候客户是通过对我的认知、对我的了解,然后再来对我企业、对我自身品牌的了解。衍生来讲,大家在建立品牌的时候,可以利用自身的资源,进行一个深入的分析,然后进行一个简单的包装,让大家能够更清晰的了解你,来认可你。

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