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1833°C 2020-12-18

新的消费观||他们把品牌当作了“宠物”!

你知道JK裙吗?这是一款现在很火,又反映着年轻消费市场活力以及年轻人消费观的产品,
从它,我们可以看到品牌发展的一丝未来。
 
 

JK裙来源于日本,其实就是日本女高中生穿的校服,在国内开始火起来的时候,买一件JK裙需要花两三千元,甚至有很多人为此特地去了日本。不过随着国内商家抓住商机,国产的JK裙也开始出现,经历了从山寨到品牌化,目前只需几百块钱就可以买到。天猫上就有一家专门“团购”JK裙的店,先预定到一定数量再集中生产,可以达到一次发货2000多万。这,便是国内JK裙过去和现在的简化版。
 
不了解JK裙的人,想来也不会知道“穿山假”。它诞生于JK裙圈子,出自那些非常年轻的JK裙用户之手,这些用户基本都是00后。少有人知的,这些年轻用户有着极强的品牌意识,“穿山假”所描述的正是那些穿着山寨版JK裙的人。他们对于“山寨”的定义甚至严苛到,某一种花纹、某一种布料只能属于某个品牌,再有雷同者都是“山寨货”。
 
 


 
仔细探究这种“严苛”背后的原因,一方面是原生家庭所存在的孤独感让这些年轻人急于从其他地方寻找归属,寻找认同,所以当他们找到了“归属”,出于对它的上瘾,他们愿意极力去捍卫;另一方面,那就是随着时代的发展,这一代人本身就对品牌有了更强的意识,这在一定层度上说明了,“品牌意识”其实是时代发展的产物,它跟经济、文化的发展有着极强的关联。
 
 


 
 我们经常可以看到有人在批判国家对于品牌、知识产权的保护力度不够,但其实不仅国家本身对此就要费心费力,而且由消费者来主导对品牌保护的效果才是最理想的,这种限制将不仅是形式上,更是观念上。最后,忍不住再感叹一句:品牌的好时代确实来了!

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